E-Commerce: Google Shopping vs AdwordsEncontrado un tiempo para poder volver a escribir una entrada en mi blog, hoy os voy a comentar mis impresiones en el uso de Google ShoppingGoogle Adwords en la política de ventas de una tienda online mediante el SEM (pago por clic).

Lo primero que quiero que os quede claro es que Google Shopping solo se usa para vender los productos de las tiendas online, mientras que con Google Adwords, además de lo anterior puedes promocionar tu tienda para darla a conocer u obtener otros objetivos que no sean la venta directa de un producto.

Hasta hace poco todas las tiendas online parecía que solo usaban Google Adwords para ofrecer sus productos a los usuarios que realizaban sus búsquedas en Google. ¿Tendencia?. Yo creo que sí. Como Adwords es el “rey” del SEM todos nos vamos de cabeza a usarlo y no vemos más allá.

Hace tiempo apareció Google Shopping, una herramienta, a mi parecer, muy interesante por no decir la mejor para dejar ver tus productos a tus clientes potenciales. Apareció, sí, pero pocas tiendas online hacían su uso hasta hoy.

Pero bueno entremos de lleno en los pros y los contras de cada modalidad de marketing digital SEM.

GOOGLE SHOPPING VS GOOGLE ADWORDS

EL PAGO POR CLIC (PPC)

El PPC (pago por clic) de Google Shopping es muchísimo más bajo que los que ofrece Google Adwords, por lo que tus productos serán vistos con más frecuencia. Puedes ir probando, comenzando por 0,10€ y bajando hasta que estés satisfecho con el rendimiento que te ofrezca. En cambio en Google Adwords si deseas que un producto o categoría sea vista te puesta costar a partir de 0,20€ o más de media.

En resúmen: con Google Shopping duplicarás, incluso triplicarás, como mínimo los clics por el mismo presupuesto.

LA CONFIGURACIÓN

La configuración se realiza en la misma plataforma de Google Adwords, pero en el caso de Google Shopping hay que añadir la tarea de cargar periódicamente (mínimo una vez al mes) un feed con todos los datos de los productos que deseas poner a disposición de los usuarios de Google en la plataforma Google Merchant Center.

El problema es como creo ese feed. Hay dos formas:

  • Cargarlo manualmente mediante un fichero xml o txt. Te creas un documento excel con las especificaciones de los productos que te especifican las normas de Google Merchant Center y luego lo pasas a xml o txt.

  • Usar un módulo de pago de Google Merchant Center en tu plataforma de comercio electrónico (Prestashop o Magento) y a partir de aquí mediante un cron, cargarlo automáticamente, o cargarlo manualmente. El uso de este módulo es lo mejor que puedes hacer, ya que te olvidas de la creación de ficheros. El módulo lo hace todo por tí. Tú solo debes elegir si el archivo que te genera lo cargas automáticamente (mediante la creación de un cron) o manualmente.

En resúmen: la configuración de Google Shopping es más fácil si usas un módulo, ya que la configuración que debes de hacer en Google Adwords será muy parecida a la que se debe realizar para el uso de los anuncios de Adwords, incluso menor, ya que te evitas crear los diferentes anuncios para cada categoría o producto determinado que quieras anunciar.

LA VISIBILIDAD DEL PRODUCTO

En Google Shopping ofrecerás producto a producto, no por categorías como puedes hacer mediante los anuncios de Adwords. En cambio el ofrecer el producto que se está buscando directamente a tu cliente potencial hace más potente esta herramienta para tiendas online con grandes cantidades de productos. En general en Google Shopping tendrás un anuncio para cada producto, cosa casi imposible en Google Adwords para cientos de productos.

En Google Shopping tus productos saldrán junto a otros de la competencia, por lo que si tus precios no son competitivos el cliente se irá a la competencia. En cambio en Google Adwords el usuario no comparará el precio de tu artículo con tantas tiendas online como lo puede hacer con Google Shopping.

RESUMIENDO

Si tienes una tienda online NO DUDES en usar Google Shopping para vender tus productos. El único problema lo puedes tener en que debes usar tres cosas para poder hacer uso de esta forma de marketing digital (SEM):

  • El módulo de Google Merchant Center para tu plataforma de e-commerce o la generación manual y periódica del feed de tus productos.

  • La configuración de tu cuenta en Google Merchant Center.

  • La configuración de tu campaña de Google Shopping en Google Adwords.

Mientras que para el uso de anuncios de Adwords, solo debes configurar tu campaña en Google Adwords y crear los diferentes anuncios.

Aunque la tarea de la configuración puede ir a gustos dependiendo de los conocimientos que tengas, lo que a mí definitivamente me hace pensar que Google Shopping es la mejor herramienta para el e-commerce son los clics por presupuesto que llegas a tener con respecto a la otra forma de pago por clic, Google Adwords.

Ejemplo para presupuesto de 10€/día:

  • Google Shopping: con un PPC de 0,10€ serían 100 clics al día.

  • Google Adwords: con un PPC de 0,20€ serían 50 clics al día.

Ya sabemos que los PPC pueden variar según el tipo de producto que se pone a la venta, pero yo te aseguro que como mínimo será el doble de PPC en Google Adwords que en Google Shopping. Es más, seguro que en Google Shopping podrás llegar a los 0,6 – 0,8€ y en Google Adwords con 0,20€ no te aseguras estar en los primeros puestos de los anuncios de Google.

Sin dudarlo, si lo que quieres es vender tus productos usando el buscador Google usa Google Shopping como plataforma de marketing digital de referencia.

Si quieres saber más sobre el marketing digital o SEM puedes ver otros de mis artículos.

Creo que si tenías alguna duda sobre el usar o no usar Google Shopping, en este artículo te debe de quedar claro que por intentarlo no vas a perder nada.

Diseñador web en Valencia a tu disposición.

Hasta el próximo post.